yoriah's corner

In un recente articolo pubblicato su Usa Today, Del Jones pone un interessante questione: sebbene il blog di un dirigente d’alto livello “would attract instant traffic, could influence public opinion, perhaps steer legislation”, gli hi-ranking manager evitano di dedicarsi al corporate blogging in prima persona perché temono il confronto “aperto” con il pubblico e con gli altri blogger.

Immagino si chiedano: perché dovremmo dare un’opportunità a quanti non vedono l’ora di dire che la nostra azienda fa schifo? Secondo Robert Scoble un paio di buoni motivi ci sono: fare corporate blogging significa infatti evitare di essere tagliati fuori da una conversazione che, nel bene e nel male, vi riguarda da vicino nonchè avere l’opportunità di fornire a tutti, anche ai vostri detrattori, una reale e veritiera “picture of who you are”.

Insomma, nascondere la testa sotto la sabbia potrebbe essere molto più pericoloso che scendere nella fossa dei leoni. Voi che ne pensate?

Per saperne di più:

- CEOs refuse to get tangled up in messy blogs
- Control your destiny or somebody else will

Solo qualche giorno fa vi avevo segnalato le prime “schermaglie” tra Weblogsinc e Cnet.com anticipando che, secondo me, era solo l’apertura delle ostilità.

Oggi i fatti sembrano darmi ragione: da qualche ora nella blogosfera pullulano i post in cui si propone ai blogger di boicottare il portale Cnet.com, colpevole di aver “rubato” delle foto dal blog Engadget (weblogsinc) senza inizialmente chiedere l’autorizzazione o quantomeno citare la fonte.

Un vero e proprio furto (documentabile dai tecnici di Calacanis), perpetrato ironicamente proprio da chi pochi giorni fa accusava i blogger di non avere etica professionale.

Quella che si dice 'na figura e'niente.

Per saperne di più:

- CNET gives credit to Engadget after stealing scoop
- Should bloggers boycott linking to CNET?
- Yes to CNET boycott

Cosa sia “The new PR Wiki” ho avuto il piacere di raccontarvelo qualche tempo fa. Questa volta vi segnalo in particolare “PR Face2Face”, interessante rubrica del sito che raccoglie una serie di illuminanti interviste con i massimi esperti americani di “public relations and publicity”.

L’ultimo ospite in ordine di tempo è nientemeno che Dan Gillmor (nella foto), fondatore della Grassroots Media Inc., giornalista, blogger e autore del libro “We the Media: Grassroots Journalism By the People, For the People” (2004). Dedicate cinque minuti alla sua intervista e non ve ne pentirete.

Per saperne di più:

- PR Face2Face: Dan Gillmor, Founder, Grassroots Media Inc.
- PR Face2Face Interview Index
- Dan Gilmor's blog

Vi suggerisco di seguire da vicino il duello senza esclusione di colpi in corso tra Cnet.com, nella persona di Molly Wood, e Jason Calacanis di Weblogs.inc.

A dare fuoco alla miccia è stato un articolo in cui la giornalista accusa il blog Engdget e la blogosfera in generale di non rispettare alcuna etica nel trattamento delle informazioni. Da quel momento sono volate e volano parole grosse, con Calacanis che prima ha risposto per le rime e poi ha lanciato il provocatorio sondaggio “CNET ethics investigation”.

Tenete d’occhio la faccenda: quella a cui assistiamo non è solo la semplice schermaglia tra due aziende in aperta concorrenza, ma anche il risultato di una crescente tensione tra Main Stream Media e Blogosfera. Ne vedremo delle belle.

Per saperne di più:

- Molly Wood's "Inside tech journalism: the NDA game"
- Calacanis' "CNET tries to take down Engadget"
- Calacanis' "CNET ethics investigation"
- CNET vs blogs: Calacanis fights back

Che cosa hanno in comune il blogging e l’agricoltura? Secondo Dave Warren di Problogger molto più di quanto vi potreste aspettare: in un recente post intitolato “Blogging as farming - How to Grow a Bumper Blogging Crop”, Warren racconta di una lunga chiacchierata con un amico australiano agricoltore e descrive punto per punto i tratti salienti che, secondo loro, le due attività avrebbero in comune.

L’articolo è piaciuto a molti protagonisti della blogosfera che subito hanno fatto propria l’idea dando così vita a una discussione il cui tema conduttore è: “Business bloggers can learn some valuable lessons from agricolture”. Voi cosa ne pensate?

Per saperne di più:
- Blogging as farming
- Blogs and agriculture: Farming the blogosphere
- Cultivate Your Business and Customers

Il mercato della pubblicità on line è destinato a crescere e non di poco: secondo una ricerca pubblicata da Forrester Reasearch, entro il 2010 il giro d’affari dell’internet advertising raggiungerà nei soli Stati Uniti i 26 miliardi di dollari l’anno.

Quasi il doppio dei 14,7 miliardi di investimenti previsti per l’anno in corso. Sono numeri sulla quale vale pena riflettere e che potete consultare accedendo al rapporto completo disponibile (per gli abbonati) sul sito della Forrester oppure consultando il corporate blog di Charlene Li, co-autrice dello studio, che oggi ha postato una summary dei risultati e che assicura: “This is not the return of the bubble (…) but note: this doesn't mean a wholesale flight away from traditional media -- I think it's more of an adjustment in the marketing mix that takes into account the greater time and influence Internet use plays in our lives”.

Per saperne di più:

- U.S. online marketing forecast: $26 billion by 2010
- Forrester Reasearch Report
- Marketers Shift Ad Spending To Online

In un recente articolo, Halley Suitt rivela e analizza la netta distinzione tra “inside” e “outside” corporate blogging. Con l’aggettivo “outside” Suitt definisce i cosiddetti "corporate fan blogs", ovvero i weblog realizzati da “persone che amano così tanto la vostra azienda e suoi prodotti da creare un blog ad essi interamente dedicato senza tuttavia chiedere né il vostro permesso né la vostra consulenza”.

Il fenomeno ha già creato più di una grana: forse ricordate il caso di Nick Ciarelli, blogger denunciato dalla Apple per spionaggio industriale. Suitt analizza il problema riportando anche l’esperienza positiva di Treonauts.com, ma non si arrischia ad offrire soluzioni. Io ne propongo una: piuttosto che affidarsi a stuoli di avvocati, le aziende farebbero meglio a dotarsi di un proprio corporate blog tramite il quale instaurare un dialogo franco e diretto con i propri “tifosi”.

Voi che ne pensate?

Per saperne di più:

- Corporate Blogging Redux
- Blogresponsibility
- Treonauts.com